BMW的產品行銷

除了豪華與舒適外，BMW所製造的汽車產品素以饒富駕駛樂趣與優異的操控表現而著稱，配合這特色該車廠一直以來都非常積極地參與世界各地的許多汽機車競技活動，其中層級與投資最高的莫過於斥資參與一級方程式賽車活動，該廠曾經是BMW威廉士車隊主要贊助商與引擎供應商，但是2005年時，由於理念上的不同，所以結束了合作關係。所以在2005年中，買下了Peter Sauber的私人車隊，並於2006年起改為車廠自有的廠隊BMW Sauber參予角逐

另外，BMW也曾大量提供新車協助電影（007）系列部份續集的拍攝，包括第17集《黃金眼》中的BMW Z3敞篷跑車，第18集《明日帝國》中的BMW 750i轎車、BMW R1200重型機車與Land Rover Discovery越野車，以及第19集《縱橫天下》的BMW Z8跑車。BMW此舉被視為是置入性行銷的經典範例之一，但也因為在電影中過分強調BMW車輛的存在，遭許多影評及影迷批評過份商業化而扭曲了影片的整體質感。附註一提的是，BMW並沒有繼續贊助007第20集《誰與爭鋒》的車輛使用，而是由福特汽車旗下所屬的幾個汽車品牌福特、捷豹與奧斯頓馬丁 取而代之